版面导航

标题导航

强化木地板进入中国市场仅仅10余载，由于原木消耗量少，且耐磨、美观、环保、防潮、阻燃、防蛀、安装便捷、易清洁护理，可谓物美价廉，经济实用，深受家装消费者的青睐，目前此类地面材料占据着中国木地板消费市场65%以上的份额，并以30%以上的速度逐年递增，市场发展空间非常广阔。
    近日，大自然木业管理层高调宣布，已斥资6亿人民币重拳出击全球地板市场，强势推出子品牌“第一空间”，产品涵盖强化地板、竹地板、软木地板，以其作为整合营销战略布局的重要一步。
面对热议
佘学彬称“水到渠成”
    事实上，早在2001年，大自然木业就已经进入到强化木地板市场，经过多年发展，大自然的市场份额已跻身强化木地板行业前五名之列，作为一个制造核心在实木、实木复合地板的企业集团，因何突然将近期战略核心直指强化木地板领域？笔者在走访中获悉，对于大自然的战略调整，业内人士众说纷纭，其中多位同行老总对记者表示，强化木地板领域是中国木地板行业竞争最为激烈的领地，大自然的进入，很可能是赔本赚吆喝。
    大自然掌门人对市场上的评论似乎并不在意，对于业界的关注，作为中国木地板行业的资深人士，广东盈彬大自然木业有限公司董事长佘学彬先生并不讳言这次企业策略的重大调整，的确是看重强化木地板的巨大市场。尽管大自然地板的战略重心一直集中在实木、实木复合地板方面，但大自然具有雄厚的研发优势和资金实力，是我国实木地板国家标准、行业标准、消费标准的起草单位，因此生产、出品强化木地板只是“水到渠成”。在经过五年多市场培育和网络建设之后，大自然地板斥巨资6亿元建成了我国超大的强化地板生产基地及竹生态地板生产基地，在江西上饶设立了一个占地500亩的现代化生产园区，全面引进目前世界上最先进的制造设备——德国豪迈生产线、德国蓝帜刀具等，夯实第一空间产品高标准、精细化生产基础，满足了其品牌超强发展的需求。
资本说话
国际资本助推大自然走向世界
    大自然木业的顺势而为，除了大自然公司在本领域的巨大优势外，也和全球地板巨擘的强势融入密不可分。2006年6月，大自然与世界最大的木地板运营集团——美国阿姆斯壮（ARMSTRONG）顺利联姻，共同投资数千万元在江苏昆山建立一个占地几百亩、年产300多万平方米的地板生产基地。至于阿姆斯壮为何垂青大自然地板，个中原由显而易见——大自然供应链已覆盖俄罗斯、马来西亚、缅甸、秘鲁、巴西等木材出口大国，并在上述国家建有原材料供应及生产基地，且在我国浙江、上海、黑龙江、广东、江苏等地建有十多个大型生产基地，大自然地板在国内的专营店至今已超过1200多家，强大的网络渠道强力保证大自然供、产、销链的高效运转。大自然品牌的超强号召力外加国际资本的强力助推，使得大自然.第一空间在不到3个月时间内便在全国各地新开体验店600多家，这在我国木地板行业品牌扩张史上实属罕见，预计今年底，其门店数量将突破900家，从而在半年时间内就达到行业内一般品牌需3-4年才能完成的门店数量，但是大自然木业的最低要求是大自然及第一空间专卖店数量大于3500家。
    据大自然木业四川公司总经理吴小实介绍，大自然地板进入四川市场已有多年，深受家装用户的追捧，品质和服务得到了市场的认可，大有以拥有“大自然”地板为荣的市场反响，销售网络建设也一直稳步推进，目前在全川已有80余家专卖店，保证了消费者能方便、快捷的体验大自然的魅力。新近推出的“第一空间”体验店，紧依这80多家大自然实木地板专卖店，即可迅速向各地消费者展示 “第一空间”的品牌、文化、服务等内涵，我们完全有信心短时间内得到新老朋友的热捧。
卓尔不群
“第一空间”为冲击三甲排头兵
    依托全国1200余家专营店，且有阿姆斯壮（ARMSTRONG）集团资本之手的助力，大自然第一空间品牌的精彩上演，近来每每成为消费者以及整个木地板行业热议的焦点。整合欧美、韩国等世界各地时尚之都的一切流行元素，大自然第一空间致力于打造一个新潮、简约的个性化品牌，消费者在营造温馨家居的同时也能享受一次艺术、个性与人性三者完美结合的时尚盛宴，并率先将“体验馆”的理念引入木地板行业专卖店序列，以“美观与环保兼得”“突破时空限制”“融入地板文化”等“三大突破”成就卓尔不群的品牌高度。
    佘学彬表示，大自然第一空间希望通过努力，在国际地板领域为国内地板厂商争夺更多的市场空间，并树立中国作为世界地板生产和出口强国的形象，将大自然努力打造成为跻身世界地板前三甲的民族航母。
采写/曹建陈东亮